Глобальные бренды перестали заходить в Россию

Источник smart-lab Сегодня 14:32
92
Нейтральная окраска записи

С начала 2026 года в России не появился ни один новый иностранный бренд. Вообще ни один. И это выглядит необычно даже на фоне предыдущих кризисов. Во время пандемии бизнес продолжал открываться.

В 2022 году — тоже. А сейчас рынок впервые показывает практически нулевую динамику по новым зарубежным игрокам. Если посмотреть назад, картина становится еще интереснее.

В 2019 году в страну пришли 29 международных брендов. В 2023 и 2024 годах — по 24. В 2025 — уже только 12.

Сейчас — фактически ноль. Это не просто статистика. Это индикатор настроений бизнеса.

Причина не одна. Их сразу несколько. ❗️ Во-первых, деньги стали дороже, а покупатели — осторожнее.

Потребительская уверенность снижается, люди чаще откладывают покупки, а торговые центры продолжают терять трафик. Посещаемость до сих пор примерно на четверть ниже уровней 2019 года. ❗️ Во-вторых, изменились сами риски.

Международным компаниям сегодня недостаточно просто видеть большой рынок. Им нужна прогнозируемость: понятная логистика, стабильный спрос и приемлемая доходность инвестиций. ❗️ И здесь появляется третий фактор — геополитика.

За последние годы многие поставки перестроились через Ближний Восток и ОАЭ. Но рост напряженности в регионе ударил по логистике: маршруты удлинились, перевозки подорожали, сроки поставок выросли. Для ритейла это означает одно: маржа становится тоньше, а рисков больше.

Но есть важный нюанс. Это не означает, что рынок умер. Он просто меняется.

Освободившиеся ниши активно заняли локальные компании и бренды из дружественных стран. Покупатели все чаще выбирают не глобальное имя, а удобство, цену и доступность. При этом иностранцы полностью не уходят — они становятся осторожнее.

Вместо масштабных запусков открывают продажи через маркетплейсы, работают через дистрибуторов или тестируют рынок без больших вложений. Показательно и другое: пока часть компаний не приходит, другие продолжают уходить. Только в этом году рынок покинули минимум несколько международных игроков.

Сейчас мы наблюдаем не временную паузу, а перестройку потребительского рынка. И ближайшие годы конкуренция будет идти уже не между российскими и западными брендами, а между локальными экосистемами, маркетплейсами и нишевыми игроками. А главный вопрос уже не в том, вернутся ли иностранные компании. Вопрос в другом: останется ли для них место, когда они захотят вернуться?