Компания Samsung Electronics официально запустила маркетинговую кампанию для флагманского смартфона Galaxy Z Fold 8 с участием K-Pop группы RESCENE, нацеленную на привлечение женской аудитории из поколения Z (девушек в возрасте от 10 до 29 лет). Сотрудничество было объявлено в конце октября 2026 года.
Решение о выборе именно этой группы было принято в рамках маркетинговой стратегии «Voices of Galaxy», которая предполагает партнерство только с теми знаменитостями, которые действительно пользуются продукцией компании в повседневной жизни.
В Samsung подчеркнули, что история успеха RESCENE, добившихся признания благодаря упорному труду, идеально перекликается с философией бренда, стремящегося к совершенству технологий через постоянные инновации.
От радиоэфира до рекламной кампании
Инициатива исходила не от маркетологов, а от самой аудитории. Участницы RESCENEранее неоднократно публично хвалили смартфоны Samsung. Особый резонанс вызвал эпизод на радио, где одна из девушек отметила превосходную эргономику и удобство хвата устройства. Этот момент быстро превратился в популярный мем среди фанатов, которые начали массово требовать от Samsung официального контракта с любимой группой.
«Это не навязанная реклама, а искреннее сотрудничество, рожденное любовью артистов к бренду и поддержкой фанатов», — отметили в компании.
Эффект от анонса превзошел ожидания: тизерное видео с силуэтами участниц, опубликованное в социальных сетях Samsung, за первые 24 часа набрало более 2 миллионов просмотров.
Фокус на молодую аудиторию
В рамках кампании девушки поделятся реальным опытом использования Galaxy Z Fold8, делая акцент на функциях, важных для молодых пользовательниц: многозадачности на большом экране, удаленном управлении камерой и компактном дизайне.
Выбор RESCENEтакже рассматривается как стратегический шаг Samsung по укреплению позиций среди молодой женской аудитории, где традиционно сильны позиции конкурентов. В отличие от некоторых предыдущих кейсов, когда айдолы после окончания контракта переходили на другие бренды, Samsung делает ставку на доказанную лояльность новых амбассадоров.
В дальнейшем компания планирует интегрировать рекламу смартфона в промоушен нового альбома RESCENE, запустив серию онлайн-активностей и офлайн-мероприятий.
Источники: 1, 2, 3
Yen__Elle © YesAsia.ru
Еще по теме:
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о новых обновлениях, информации, скидках и т. д.
