Сеть McDonald’s произвела кадровые перестановки на руководящих постах своего американского подразделения, назначив нового президента. Это решение последовало за публикацией финансовых результатов второго квартала, которые показали наихудшую динамику продаж на внутреннем рынке с начала 2025 года. Компания столкнулась с проблемой снижения потребительской активности: покупатели стали более экономными, сокращая необязательные расходы из-за дороговизны бензина и общей инфляционной обстановки. Несмотря на попытки привлечь клиентов доступными предложениями, они не принесли ожидаемого результата.
Новым президентом американского филиала McDonald’s стала Скай Андерсон, проработавшая в компании почти три десятилетия и ранее занимавшая пост операционного директора. Она сменила на этой должности Джо Эрлингера, возглавлявшего подразделение около семи лет. Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински отметил, что, хотя глобальная стратегия компании эффективна, в США есть потенциал для улучшения показателей.
Финансовые показатели второго квартала 2026 года оказались скромнее прогнозов. Рост сопоставимых продаж в США составил всего 0,8%, в то время как аналитики ожидали 1,06%. Это самый низкий темп роста за период с начала 2025 года.
Несмотря на увеличение среднего чека за счет более дорогих позиций в заказе, общее количество посещений ресторанов снизилось. Программы лояльности и ценовые акции не смогли привлечь целевую аудиторию с ограниченными доходами, чья покупательная способность уменьшилась из-за роста цен на товары первой необходимости и топливо. В то же время, несмотря на трудности на американском рынке, общая прибыль McDonald’s на акцию превысила ожидания аналитиков.
Глобальный рост продаж замедлился, а темпы роста на международных рынках также снизились. Дополнительными вызовами для McDonald’s стали проблемы с операционным исполнением: одновременный запуск множества новинок привел к замедлению обслуживания и снижению удовлетворенности клиентов. Маркетинговые кампании, включая те, что были приурочены к футбольным турнирам, не достигли поставленных целей.
Также не все рестораны успешно внедрили новую ценовую стратегию, что делало выгодные предложения менее доступными для потребителей. Аналитики отмечают, что назначение нового президента свидетельствует о стремлении руководства повысить эффективность бизнеса в США. В то же время, существуют опасения относительно дальнейшего давления на потребителей с низкими и средними доходами, что может повлиять на результаты компании. Большинство аналитиков по-прежнему рекомендуют акции McDonald’s к покупке.
Еще по теме:
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о новых обновлениях, информации, скидках и т. д.
