Косметический бренд Biodance назначил Вони из RESCENE новым амбассадором и запустил с её участием рекламную кампанию My First Collagen. Проект позиционирует коллаген не как антивозрастное средство, а как базу для ежедневного ухода, улучшающую качество кожи и стойкость макияжа.
Biodance известна своими вирусными продуктами в сфере корейской косметики, такими как гидрогелевые маски для глубокого увлажнения кожи и средства по уходу за кожей, стимулирующие выработку коллагена.
Выбор артистки обусловлен её искренним имиджем и реальным опытом использования продукции. В рамках кампании Вони продемонстрирует свой настоящий бьюти-рутин, который применяют её визажисты перед выступлениями для создания эффекта «кожи, на которую идеально ложится тон».
Ключевой особенностью кампании My First Collagen стал отказ от постановочной рекламы в пользу демонстрации рабочих процессов. Бренд сделал ставку на то, что продукты Biodance фактически используются профессиональными визажистами Вони для подготовки кожи к сценическому макияжу. Это позволяет представить коллаген как проверенное средство для поддержания хорошего состояния кожи здесь и сейчас, а не только как инвестицию в будущее.
Представители Biodance пояснили, что рост Вони как лидера группы, её уверенность на сцене и открытость в повседневном контенте создают широкую эмоциональную связь с женской аудиторией 20–39 лет. Именно эта демографическая группа является основной целью новой стратегии бренда.
Центральным продуктом кампании стала коллагеновая сыворотка. С её помощью Biodance планирует расширить восприятие бренда: компания известна потребителям благодаря гидрогелевым маскам Collagen Real Deep Mask, но теперь намерена укрепить позиции в сегменте комплексного ежедневного ухода. Линейка включает сыворотку, крем, средства для очищения, мист и тонер-пады.
Слоган кампании — «Начни сейчас, регулярно» — направлен на формирование привычки постоянного ухода. Бренд стремится донести до молодой аудитории ценность плотной, увлажнённой кожи и качественного нанесения макияжа как ощутимых результатов использования коллагена в повседневной жизни.
Источники: 1, 2, 3
Yen__Elle © YesAsia.ru
Еще по теме:
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о новых обновлениях, информации, скидках и т. д.
