К 2030 году доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может увеличиться с 62 до 86%, прогнозирует Strategy Partners. Основным драйвером останутся маркетплейсы, которые уже занимают необычно сильные позиции по сравнению с другими странами.
Покупателей привлекают удобство заказа и более низкие цены. В 2023–2025 годах одежда в офлайн-магазинах подорожала на 35%, обувь — на 60%, тогда как на маркетплейсах товары этих категорий подешевели на 8%.
При этом собственные онлайн-каналы брендов теряют аудиторию: посещаемость сайтов массмаркета в I полугодии 2026 года снизилась на 11%, ресейл-площадок — на 15%.
Другие эксперты считают прогноз в 86% слишком оптимистичным и ожидают к 2030 году долю онлайн-продаж скорее на уровне 65–75%. Полного вытеснения офлайн-магазинов они не прогнозируют.
Источник: www.kommersant.ru/doc/8876597?from=doc_lkЕще по теме:
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о новых обновлениях, информации, скидках и т. д.
